未来五年内我国旅游消费市场有望达到十万亿级
在日前举行的“2020中国旅游集团发展论坛”上，中国旅游研究院发布《中国旅游集团发展报告（2020）》。报告认为，未来五年，我国将形成100亿旅游人次和10万亿元消费的国内旅游超级大市场，保持对国民经济和社会就业10%以上的综合贡献率。
新冠肺炎疫情一度让旅游业按下“暂停键”，旅行社、旅游景区、主题公园、航空、酒店、民宿、餐饮等相关行业的市场主体，经历了市场停摆、商家歇业、员工回家的空前压力。但报告分析，疫情防控进入常态化阶段后，依托国内旅游市场，清明节、劳动节、端午节、暑期档和国庆假期市场的稳步复苏，旅游消费信心基本恢复，旅游企业信心全面恢复，以国内旅游大市场为基础、国内国际旅游经济大循环的格局正在形成。
中国旅游研究院政策与科教研究所所长宋子千介绍，从需求看，旅游消费方式和组织形式都正在发生显而易见的变化，散客、定制、自驾游成为主流。中国旅游研究院的专项调查显示：71.5%受访者疫情结束后等稳定一段时间就会外出旅游，20.7%表示疫情过去后会尽快安排外出旅游。
从产业角度看，疫情防控常态化阶段，国内旅游企业加速推进资源整合和产业升级。例如，浙江旅游投资集团整合浙江旅游集团和浙勤集团资产，致力于打造浙江万亿旅游产业发展的投融资主平台。携程集团与融创文旅达成线上线下战略合作协议，在品牌活动举办、会员合作、目的地资源整合等方面展开深入合作，加速向实体经济延展。山东四大省属国企通过重组整合文化旅游、医养健康资产资源，打造具有国内一流文化旅游集团和医养健康领域龙头企业。美团、同程、驴妈妈等企业加速布局四五线城市和下沉市场，积极整合上游景区和目的地资源，开拓新的流量入口和业务领域，助力地方复苏。
同时，旅游业仍是受市场认可的最具投资价值的优选领域，庞大的市场规模、强劲的消费需求以及国家宏观政策层面对旅游行业发展的支持是旅游业被资本看好的关键所在。在2020年中国国际服务贸易交易会特别设立的旅游投融资大会上，签约总额达到157.1亿元人民币。受海南国际旅游消费中心建设政策推动，海南省新增注册旅游类企业达4000余家等。
报告分析，随着旅游业的发展，特别是旅游成为人们日常生活重要选项之后，旅游业的文化属性进一步增强。中国旅游研究院2020年6月的一份调研结果显示，78.3%的受访者表示文化体验是其外出旅游的主要或部分目的。
报告指出，文化正在成为现代旅游业最为活跃的生产要素。报告展望，疫情期间，有两类旅游消费动向可能重塑未来旅游发展的新格局。一是城市微旅游、微度假的兴起，从中人们发现身边的美丽风景、体验日常生活的美好。二是城市周边旅游度假综合体，满足人们对个性和品质的需求。
随着传统旅游业与现代科技逐步融合，旅游业走向现代化的趋势已基本确立。疫情期间，黄山、故宫、敦煌等景区推出线上“云游”，博物馆、游戏企业、电影院线等文娱单位纷纷开启“云展览”和“云玩”模式。首旅集团通过全力推进数字化建设，与互联网企业合作加大线上线下融合发展。美团、华为、腾讯、京东、石基等高新技术企业不断加大力度进军旅游业。
报告认为，5G、大数据、人工智能、物联网等新技术的应用和数字化科技企业的进入，进一步增强了旅游产业创新发展的动能。“十四五”期间，会有越来越多的数字空间和消费场景被创造出来，持续推动文化和旅游融合创新和高质量发展。报告建议，“互联网+旅游”要充分发挥市场机制在资源配制中的决定作用，充分发挥市场主体在智慧旅游建设中的积极性、主动性和创造性。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“我们要适应大众旅游和小康旅游的新变化，善用科学技术、文化创意、艺术时尚来引领旅游业的高质量发展；要理性引导周边旅游、乡村旅游、自驾旅游等近程旅游消费趋势，让旅游休闲更加深入地嵌入到国民大众的日常生活中，发现身边的美丽风景，体验日常的美好生活。”
新冠肺炎疫情一度让旅游业按下“暂停键”，旅行社、旅游景区、主题公园、航空、酒店、民宿、餐饮等相关行业的市场主体，经历了市场停摆、商家歇业、员工回家的空前压力。但报告分析，疫情防控进入常态化阶段后，依托国内旅游市场，清明节、劳动节、端午节、暑期档和国庆假期市场的稳步复苏，旅游消费信心基本恢复，旅游企业信心全面恢复，以国内旅游大市场为基础、国内国际旅游经济大循环的格局正在形成。
中国旅游研究院政策与科教研究所所长宋子千介绍，从需求看，旅游消费方式和组织形式都正在发生显而易见的变化，散客、定制、自驾游成为主流。中国旅游研究院的专项调查显示：71.5%受访者疫情结束后等稳定一段时间就会外出旅游，20.7%表示疫情过去后会尽快安排外出旅游。从产业角度看，疫情防控常态化阶段，国内旅游企业加速推进资源整合和产业升级。例如，浙江旅游投资集团整合浙江旅游集团和浙勤集团资产，致力于打造浙江万亿旅游产业发展的投融资主平台。携程集团与融创文旅达成线上线下战略合作协议，在品牌活动举办、会员合作、目的地资源整合等方面展开深入合作，加速向实体经济延展。山东四大省属国企通过重组整合文化旅游、医养健康资产资源，打造具有国内一流文化旅游集团和医养健康领域龙头企业。美团、同程、驴妈妈等企业加速布局四五线城市和下沉市场，积极整合上游景区和目的地资源，开拓新的流量入口和业务领域，助力地方复苏。
同时，旅游业仍是受市场认可的最具投资价值的优选领域，庞大的市场规模、强劲的消费需求以及国家宏观政策层面对旅游行业发展的支持是旅游业被资本看好的关键所在。在2020年中国国际服务贸易交易会特别设立的旅游投融资大会上，签约总额达到157.1亿元人民币。受海南国际旅游消费中心建设政策推动，海南省新增注册旅游类企业达4000余家等。
报告分析，随着旅游业的发展，特别是旅游成为人们日常生活重要选项之后，旅游业的文化属性进一步增强。中国旅游研究院2020年6月的一份调研结果显示，78.3%的受访者表示文化体验是其外出旅游的主要或部分目的。
报告指出，文化正在成为现代旅游业最为活跃的生产要素。报告展望，疫情期间，有两类旅游消费动向可能重塑未来旅游发展的新格局。一是城市微旅游、微度假的兴起，从中人们发现身边的美丽风景、体验日常生活的美好。二是城市周边旅游度假综合体，满足人们对个性和品质的需求。
随着传统旅游业与现代科技逐步融合，旅游业走向现代化的趋势已基本确立。疫情期间，黄山、故宫、敦煌等景区推出线上“云游”，博物馆、游戏企业、电影院线等文娱单位纷纷开启“云展览”和“云玩”模式。首旅集团通过全力推进数字化建设，与互联网企业合作加大线上线下融合发展。美团、华为、腾讯、京东、石基等高新技术企业不断加大力度进军旅游业。
报告认为，5G、大数据、人工智能、物联网等新技术的应用和数字化科技企业的进入，进一步增强了旅游产业创新发展的动能。“十四五”期间，会有越来越多的数字空间和消费场景被创造出来，持续推动文化和旅游融合创新和高质量发展。报告建议，“互联网+旅游”要充分发挥市场机制在资源配制中的决定作用，充分发挥市场主体在智慧旅游建设中的积极性、主动性和创造性。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“我们要适应大众旅游和小康旅游的新变化，善用科学技术、文化创意、艺术时尚来引领旅游业的高质量发展；要理性引导周边旅游、乡村旅游、自驾旅游等近程旅游消费趋势，让旅游休闲更加深入地嵌入到国民大众的日常生活中，发现身边的美丽风景，体验日常的美好生活。”
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